Quando estamos em outros países e não curtimos muito a culinária local, por ser exótica demais para o nosso paladar, o jeito é apelar para o bom e velho fast food. Marcas gigantes desse setor estão espalhadas por todos os continentes. Mas se você estiver na Austrália e bater aquela vontade de comer um BK… desista! Simplesmente não existe.
Entenda o caso…
Em 1971, o empresário Jack Cowin levou a franquia Burger King para a Austrália e descobriu que o nome já estava registrado por outra empresa local. Sem poder usar a marca original, a matriz americana enviou uma lista de alternativas. Cowin escolheu Hungry Jack’s, por se identificar com o nome… Espertinho, né?!
Já nos anos 90, quando o registro da marca Burger King expirou na Austrália, tentou-se abrir novas lojas com o nome original. Mas o público não reagiu bem: o Hungry Jack’s já era conhecido, querido e contava com mais de 80 unidades espalhadas pelo território australiano.
Diante disso, a rede voltou atrás e decidiu manter o nome alternativo. Até hoje, na terra dos cangurus, quem quiser pedir um Whopper precisa procurar por um Hungry Jack’s.
Qual a lição que fica?
Quando o Burger King começou suas atividades nos Estados Unidos, em 1953, não imaginava que um dia estaria presente em diversos países. Ao expandir para a Austrália anos depois, descobriu que o nome já estava registrado por outra empresa local. Se tivessem verificado a disponibilidade da marca internacionalmente desde o início, poderiam ter evitado um impasse que exigiu uma mudança drástica.
A lição que fica é: pense grande desde o começo, mesmo que sua empresa ainda seja pequena!
O potencial de crescimento e expansão pode surpreender. Esteja preparado para evitar problemas no futuro.
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