Quando estamos em outros países e não curtimos muito a culinária local, por ser exótica demais para o nosso paladar, o jeito é apelar para o bom e velho fast food. Marcas gigantes desse setor estão espalhadas por todos os continentes. Mas se você estiver na Austrália e bater aquela vontade de comer um BK… […]
É raro alguém me ouvir reclamar sobre a profissão. Primeiro porque sou genuinamente apaixonada pelo que faço, segundo porque eu sei que – cientificamente falando, reclamar ativa circuitos cerebrais ligados à negatividade, tornando-nos mais propensos a enxergar problemas ao invés de soluções. E não, isso não é positividade tóxica. O dia que você levar sua […]
Uma das coisas que eu mais faço na vida, real ou virtual, é reparar nomes de marcas. A maioria acho sem graça, outra parte dou risada e tomo como referência do que não fazer. Já outras… Ah, outras me dão vontade de ter assinado o projeto de Naming. É o caso da UAI WHY, uma […]
Na última semana, MC Daniel lançou marca e deu aula de branding em uma golada só. A divulgação da Goly foi puro suco (ou melhor, whisky) de conceito, posicionamento e estratégia. Em uma campanha intitulada “Break It to Make It”, musas da internet como Sílvia Braz, Lelê Burnier e Ana Paula Justus dividiram cena com […]
A recente controvérsia entre a IGB Eletrônica S.A. (Gradiente) e a Apple Inc. sobre o uso da marca “iPhone” no Brasil levanta questões cruciais no âmbito da propriedade industrial, especialmente no que tange ao registro de marcas e aos princípios da livre concorrência e livre iniciativa. Contexto da Disputa Em 2000, a Gradiente solicitou ao […]
Três linhas não são quatro! Recentemente duas grandes marcas tiveram um embate judicial por conta das listras de seus produtos, o que causou um enorme burburinho no mundo fashion e movimentou o mundo da propriedade intelectual. Eu tô falando da gigante Adidas e do ícone em alfaiataria Thom Browne. Como as duas marcas […]
Sua marca está em fase de expansão internacional? Agora nós podemos te ajudar a blindá-la não somente no Brasil, mas em outros países também. A Nome Que Marca expande seus serviços para oferecer o registro de marcas internacionais por meio do Protocolo de Madri. Nossa missão é garantir que seu nome esteja blindado, independentemente de […]
Uma briga entre um gigante do whisky e uma cachaça mineira chamou atenção no mundo das marcas. De um lado, a renomada Johnnie Walker. Do outro, a João Andante, uma cachaça que despertou a ira da multinacional por causa do nome traduzido e dos elementos visuais semelhantes. O caso levantou debates sobre propriedade intelectual, […]
Há muitos anos Deus colocou no meu coração o Projeto ONDA, a partir da seguinte reflexão: “não tá tudo bem, se só pra mim tá tudo bem”. Eu estudei em uma escola particular durante a infância e adolescência, fiz duas faculdades pagas pelos meus pais, então ter uma carreira próspera era só questão de tempo. […]
Uma reflexão a partir de apontamento de dados Em um mercado cada vez mais competitivo e complexo, o registro de marca se destaca como um dos pilares essenciais para a sustentabilidade e credibilidade das empresas. Este aspecto, no entanto, é frequentemente negligenciado, como evidenciado pelos dados apresentados nos gráficos a seguir: Empresas abertas e fechadas […]
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